Redes Sociales en la Comunicación Científica
Que los medios de comunicación llevan a portada temas que generan “engagement” en el público general. En España, el deporte y, en concreto, el futbol, ocupa todas las portadas de cualquier medio de comunicación “mainstream” de forma continua. Le siguen el arte y entretenimiento, sucesos, política, económica y salud. Sorprendentemente el arte y entretenimiento siguen muy de cerca a los deportes, aunque lo que realmente genera interés en este clúster es el entretenimiento, siendo las series, películas, programas de tv… los temas más consumidos. Los temas que siguen entran dentro de la lógica social del siglo XXI. Exceptuando momentos de crisis, como la del coronavirus, los medios suelen llevar a portada temas como la política, sucesos, salud o economía. En muchos casos estas estrategias no son compartidas en sus versiones digitales o en las redes sociales. En cierta forma, adaptan el discurso o el contenido al público que las consume, ya que en redes sociales difunden noticias más relacionadas con el mundo de la cultura, la farándula o el autocuidado. Son conscientes de que tipo del nicho al que llegan de forma mayoritaria con sus productos en distinto formato y la narrativa se adapta a ello. Sin embargo, este depende también de las líneas editoriales que siguen en cada caso.
Una tarde normal de un lunes, las RRSS de dos de los grandes medios de comunicación de España están repletos de noticias de prensa rosa camuflados en envoltorios de tintes culturales. Asimismo, se observan una gran cantidad de noticias políticas con marcada línea editorial y algunos sucesos. Muchos de estos sucesos tienen matices “trister-s”, siendo episodios de violencia o macabros. En general la ciencia queda relegada a un segundo o tercer plano, sin ocupar portadas físicas ni digitales exceptuando eventos o descubrimientos excepcionales. Sin embargo, el lenguaje científico o pseudocientífico está muy presente en muchas de las noticias que podemos encontrar en versiones digitales y RRSS de grandes medios de comunicación. Este fenómeno es aun más evidente en los temas de salud y bienestar, donde muchas de las noticias se refuerzan referenciando a científicos o con mensajes sensacionalistas basados en lenguajes científicos.
Para hacer el análisis comparativo de del contenido que se publica en físico, digital y redes sociales he escogido el periódico Gara del grupo Naiz, donde se publican noticias y opiniones del País Vasco. Tanto Naiz como gara tienen una línea editorial de izquierdas, siendo considerados medios afines a la izquierda abertzale. En este sentido es de esperar que haya bastante carga política en su contenido.
En cuanto a la portada de la plataforma digital, lo primero que observamos es que no hay un abuso de contenido. Solo vemos 5 imágenes con sus respectivos titulares, de los cuales 4 son de actualidad política, incidiendo en 2 de ellas de manera directa en movimientos de partidos políticos e instituciones y siendo las otras 2 noticias sucesos relacionados con el conflicto de los presos vascos y la guerra de Gaza.
En cuanto a la portada física, recoge las 5 mismas noticias que la portada digital, dando mayor visibilidad a la noticia sobre la guerra de Palestina. Además, incluye una nueva noticia sobre actualidad, exponiendo la subida del precio de la luz en el País Vasco. En ningún caso se observa ninguna noticia científica en primera plana en ninguno de los formatos del medio de comunicación.
Por la tarde el periódico sigue manteniendo la misma portada en su edición digital. Al ser un periódico autonómico y con una editorial tan marcada hacia la izquierda abertzale, se entiende que la mayoría de su publico es de avanzada edad y lo consume de forma física. Sin embargo, el portal de Naiz, al cual pertenece el periódico, que a la mañana tenia las mismas noticias en portada ahora si que las han cambiado.
Portada digital vespertina del grupo NAIZ
En este caso, vemos una mayor variedad de noticias, siendo 3 destinadas a actualidad y sucesos, una a política y otra a deportes. Este portal, está más orientado a la cultura y a los jóvenes, pero sigue manteniendo la misma editorial que el periódico GARA.
Respecto a la versión física, no existe una sección de ciencia y solo hay un par de noticias de bienestar y salud que tienen matices científicos.
En cuanto a las redes sociales, me ha sorprendido que en X no tienen una cuenta unificada para el grupo sino una cuenta de opinion (Donde comparten artículos de opinión siguiendo su línea editorial (https://twitter.com/naiz_iritzia), otra cuenta de deporte (https://twitter.com/naiz_kirolak) y una cuenta naiz+ que esta inactiva desde octubre de 2023. En instagram, en cambio, si que tienen una cuenta unificada (https://www.instagram.com/naiz.eus/) donde la mayoría de noticias son de índole político o cultural. Sin embargo, si que vemos varias noticias que a pesar de no ser directamente del ámbito científico, tienen detrás un conocimiento científico en el cual se basa la decisión política o la acción compartida. Aun así, queda patente que se trata de un medio con una línea editorial muy marcada y se centra en la comunicación política y cultural.
Instagram del grupo NAIZ
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